Москва, Россия — 22 августа 2022 г.
Тинькофф Журнал в рамках аналитического проекта Tinkoff Data выяснил, как изменились расходы родителей на подготовку к школе за последние четыре года. А при помощи сервиса аналитики и прогнозирования на основе искусственного интеллекта ETNA, посчитал, сколько денег потратят на подготовку к школе жители крупных городов в этом году.

Основные выводы:

• В 2022 году клиенты Тинькофф, у которых есть дети, тратили 38 313 ₽ в месяц, это на треть выше трат клиентов без детей.
• Траты родителей в августе 2022 года на подготовку к школе вернутся к доковидному уровню и составят 2768 ₽ сверх регулярных ежемесячных расходов на детей.
• У людей, у которых нет детей, самые большие траты — в декабре, перед новогодними праздниками. У родителей — в августе и декабре.
• Этот августовский пик расходов у родителей складывается из трех категорий товаров: канцтоваров, книг и одежды.
• Самые высокие траты на подготовку к школе в августе 2022 года сверх регулярных ежемесячных расходов среди жителей городов-миллионников прогнозируются у екатеринбуржцев: 5072 ₽. Самые низкие — у ростовчан: 893 ₽.

Сколько родители обычно тратят в августе перед школой

Аналитики проекта Tinkoff Data проанализировали ежемесячные расходы клиентов с детьми за последние четыре с половиной года при помощи искусственного интеллекта. Траты на подготовку к школе — это разница между средними расходами в месяц в течение года и тратами в августе.

До пандемии средние ежемесячные траты у родителей в январе — июле составляли около 40 тысяч рублей. В августе расходы традиционно вырастали: в 2018 году — на 7,5%, до 42,8 тысячи рублей, в 2019 — на 6,7%, до 42,4 тысячи.

В 2020 году ситуация изменилась, августовские траты выросли сильнее обычного: если средние расходы родителей в январе — июле составляли 35,2 тысячи рублей, то перед школой они увеличились на 21% — до 42,6 тысячи. Это связано со снижением расходов в течение года из-за ковидных ограничений. Например, во время карантина люди почти не путешествовали, многие работали удаленно и не тратились на поездки на работу, были закрыты заведения общепита и многие магазины.

К концу лета 2020 года жизнь вернулась в привычное русло, школьные занятия в сентябре должны были начаться в обычном, очном режиме. Поэтому траты на подготовку к учебе тоже, судя по всему, соответствовали доковидному уровню.

В 2021 году среднемесячные траты родителей в январе — июле выросли до 40,6 тысячи рублей. Увеличились и расходы на подготовку к школе: в августе 2021 года типичный родитель — клиент Тинькофф Банка потратил 44,6 тысячи рублей, на 9,6% больше, чем обычно. Дополнительные траты — 4 тысячи рублей.

Сколько денег потратят родители на подготовку к школе в 2022 году

В среднем в августе расходы россиян вырастут на 7,2% — до 41 тысячи рублей. Среднестатистический российский родитель потратит на подготовку к школе 2,8 тысячи рублей.

Самые большие расходы, превышающие ежемесячные траты, в этом августе будут у родителей из Екатеринбурга: 5072 ₽. На втором месте — Воронеж: 4330 ₽. На третьем — Пермь: 4161 ₽. Меньше всего вырастут расходы у родителей из Ростова-на-Дону: всего на 893 ₽. Однако, возможно, ростовчане более предусмотрительны и просто закупались заранее.

Сколько потратят в канцелярских, книжных магазинах, а также на одежду в августе 2022 года

Больше всего на канцтовары перед началом учебного года потратят родители из Новосибирска — 1483 ₽, Ростова-на-Дону — 1296 ₽, а также Москвы — 1253 ₽. Экономнее всех в этом плане жители Омска — 632 ₽, Волгограда — 644 ₽, Красноярска — 651 ₽.

Лидеры по тратам на книги — краснодарцы, их расходы здесь составят 1940 ₽. На втором месте — москвичи: 1616 ₽. На третьем — нижегородцы: 1416 ₽. Меньше всего потратят жители Перми: 863 ₽.

Что касается одежды, самые высокие прогнозируемые траты — у родителей из Москвы: 13 458 ₽. Дальше идут Санкт-Петербург и Красноярск: 10 509 и 9401 ₽ соответственно. Меньше всего потратят на одежду омичи: 6756 ₽.

Ежемесячные траты родителей на 30% выше, чем у людей без детей

В 2022 году ежемесячные расходы родителей были на 30% выше: 38 313 ₽ в месяц против 29 485 ₽. В августе средние траты всегда выше обычных — у обеих категорий клиентов. Но, например, в августе 2021 года те, у кого нет детей, потратили на 4% больше, чем обычно, а родители — на 10%.

Родители тратят больше, чем люди, у которых нет детей, почти по всем категориям товаров и услуг — от супермаркетов и развлечений до заправок и общепита. Однако есть несколько исключений: спорттовары, цветы, образование и транспорт. В этих категориях у людей без детей расходы чуть выше.

Аналитика подготовлена на основе обезличенных данных клиентов Тинькофф. Учитывались ежемесячные расходы жителей российских городов-миллионников с января 2018 года по июль 2022 года. Анализировались только покупки по карте. То есть переводы, снятие наличных и другие типы транзакций во внимание не принимались.

Подробные данные по всем городам с населением более миллиона человек вы можете скачать по ссылке.