Москва, Россия — 19 декабря 2023 г.
Ежегодно аналитический проект Tinkoff Data проводит расчет индекса Деда Мороза. Индекс Деда Мороза отражает, как изменяются цены в сфере развлечений год к году.

В этом году проект также представил «паттерн» поведения россиян в предновогодние и новогодние дни на основе транзакций более 38 млн клиентов Тинькофф: как закупаются алкоголем и продуктами, как растет интерес к деликатесам и сколько тратят на такси и рестораны россияне в новогоднюю ночь и праздники.

Основные выводы

• Индекс Деда Мороза в 2023 году вырастет на 23% по сравнению с прошлым годом и достигнет 2594 ₽.
• В декабре 2024 года по прогнозу индекс составит уже 2892 ₽.
• Самый высокий индекс Деда Мороза в городах-миллионниках традиционно в Москве (3487 ₽), а лидером по приросту показателя стал Краснодар, где индекс вырос на 40% до 2955 ₽.
• В канун Нового года кратно растут продажи «новогодних» товаров и деликатесов: в 2022 году доля трат на игристое вино перед Новым годом составила 10% от годовых расходов на напиток, а черной и красной икры — 25% и 21% соответственно.
• На черную икру траты 30 и 31 декабря вырастают в 22 раза в сравнении со среднедневными тратами на этот продукт. На красную икру — в 17 раз, на игристое — в 10 раз, а на мандарины — в 9 раз.
• Средние чеки в предновогодние дни в «праздничных категориях» в 1,2–2,2 раза больше, чем в среднем по году.
• На протяжении последних четырех лет в категориях «Алкомаркеты», «Супермаркеты» и «Такси» средний чек в новогодние дни достигает абсолютного максимума в сравнении со средними показателями по году.
• Алкоголем россияне для празднования Нового года закупаются в последний момент: 31 декабря транзакций в этой категории «Алкомаркеты» на 15% больше, чем 30 декабря, а пик покупок приходится на период с 17 до 18 часов.

Индекс Деда Мороза вырос на 23% в 2023 году

В декабре 2023 года заказать новогоднее поздравление Деда Мороза и Снегурочки обойдется россиянам в среднем в 2594 ₽. За год средняя стоимость выросла на 23%.

AI-сервис для аналитики и прогнозирования ETNA прогнозирует, что в декабре 2024 года в канун Нового года — 2025 индекс вырастет на 11% и составит 2892 ₽.

В основу расчета индекса легли данные из открытых источников и сайтов объявлений «Авито» и «Юла». Аналитики изучили более 2 тысяч объявлений, которые предлагают услуги поздравлений аниматоров перед новогодними праздниками.

За последние 6 лет индекс вырос в 2,5 раза. Как и в прошлом году, россияне будут отмечать праздник в кругу семьи и близких: 77% опрошенных заявили о планах встретить Новый год дома. Это создает спрос на услуги аниматоров, что влечет рост индекса Деда Мороза.

Самый высокий индекс Деда Мороза в городах-миллионниках традиционно в Москве: за год он вырос на 24% и составил 3487 ₽. Лидером по приросту индекса стал Краснодар: за год индекс вырос на 40% с 2108 до 2955 ₽.

В топ городов, в которых дороже всего будет заказать поздравление Деда Мороза, также вошли Красноярск (2895 ₽), Ростов-на-Дону (2841 ₽) и Екатеринбург (2834 ₽). Дешевле всего услуги поздравления обойдутся жителями Волгограда: средняя стоимость поздравления — 1684 ₽.

Подробные данные по всем городам с населением более миллиона человек можно посмотреть в таблице.

Средние чеки в предновогодние дни в 1,2–2,2 раза больше, чем за весь год

Встреча Нового года дома не обходится без праздничного стола, продукты к которому россияне покупают в течение предновогодней недели. Последние закупки в супермаркетах россияне совершают 30 и 31 декабря, причем спрос в эти дни практически одинаковый, количество покупок 30 декабря лишь на 3% выше, чем 31 декабря. А вот время закупок разнится: 31 декабря 2022 года пик приходился на 14–15 часов, а 30 декабря — на 17–18 часов.

30 декабря в категории «Супермаркеты» наблюдается самый высокий средний чек в сравнении с остальным годом — в 2022 году он достиг 823 ₽, тогда как средний чек за 2022 год составлял 498 ₽. AI-сервис для аналитики и прогнозирования ETNA прогнозирует, что в 2023 году средний чек 30 декабря вырастет до 848 ₽.

Аналитики выбрали пять «популярных» категорий, в которых традиционно россияне активно тратят деньги в канун Нового года и на зимних праздниках: «Алкомаркеты», «Детские товары», «Общепит», «Супермаркеты» и «Такси». Средние чеки в этих категориях 30, 31 декабря и 1 января в 1,2–2,2 раза выше, чем средние чеки за 2022 год.

На протяжении последних четырех лет в категориях «Алкомаркеты», «Супермаркеты» и «Такси» средний чек в новогодние дни достигает абсолютного максимума в сравнении со средними показателями по году. Причем для каждой категории наблюдается свой пик в период праздников. Например, в супермаркетах пиковый день закупок приходится на 30 декабря, когда россияне активно докупают продукты к столу и средний чек достигает своего максимума, а на такси они тратят больше всего ночью 1 января, когда разъезжаются по гостям или возвращаются домой из ресторанов.

В 2022 году четверть всех расходов на черную икру за год пришлась на предновогодний период

Помимо стандартного продуктового набора для оливье «продуктовая корзина» россиян дополняется традиционными «новогодними» продуктами и деликатесами: мандаринами, икрой и игристым вином.

В предновогоднюю неделю россияне активно покупают эти продукты. На черную икру траты 30 и 31 декабря вырастают в 22 раза в сравнении со среднедневными тратами на этот продукт. На красную икру чуть меньше — в 17 раз, на игристое — в 10 раз, а на мандарины — в 9 раз.

Аналитики выяснили, что четверть всех расходов на черную икру за год приходится на предновогодний период, схожая доля и у красной икры — 21%. Доля расходов на игристое вино в последнюю неделю декабря составляла 10% от годовых трат на напиток.

Купить подарки заранее, а спиртное — в последний день

Как и продукты, россияне покупают подарки заранее: 30 декабря 2022 года число транзакций в категории «Подарки» было на 15% больше, чем 31 декабря. В категорию «Подарки» вошли категории «Детские товары», «Косметика», «Цветы», «Электроника и техника», «Ювелирные изделия».

Если продукты и подарки россияне покупают заранее, то спиртные напитки — чаще в последний день декабря: в 2022 году 31 декабря транзакций в категории «Алкомаркеты» было на 15% больше, чем в предыдущий день. Пик покупок пришелся на время с 17 до 18 часов.

В новогоднюю ночь россияне не оставляют чаевые в заведениях

После работы или покупки продуктов, алкоголя и подарков россияне едут домой или в гости. Максимальное количество списаний денежных средств за поездки 31 декабря 2022 года приходится на период с 18 до 19 часов. После 22 часов количество транзакций в категории «Такси» резко падает.

Сразу после наступления Нового года число вызовов такси начинает расти: россияне едут в гости и рестораны. В этот же период наблюдаются и рекордные средние чеки в сравнении со средним за год. Это подтверждается ростом количества транзакций в категории «Питейные заведения» — больше всего транзакций в этой категории россияне совершили с трех до четырех ночи. Только за новогоднюю ночь 2023 года (с полуночи до семи утра) число транзакций в ресторанах и барах было на 3% больше, чем за 31 декабря 2022 года.

Несмотря на посещаемость ресторанов и баров в новогоднюю ночь 2023 года, число транзакций в новогоднюю ночь с полуночи до семи часов утра в категории «Безналичные чаевые» было меньше, чем 1 и 2 января 2023 года. Как правило, заведения в новогоднюю ночь берут депозит, в котором учитывается сервисный сбор.

Узнавайте первыми о наших новых исследованиях и других материалах для бизнеса

Tinkoff Data ― аналитический проект Тинькофф, который учитывает данные о финансовых операциях в онлайне и офлайне более 38 млн клиентов экосистемы во всех регионах России, а также данные опросов, экспертных интервью, анализа открытых данных и прогнозов сервиса аналитики и прогнозирования на основе искусственного интеллекта ETNA.

Телеграм-канал Tinkoff Data — официальный канал Тинькофф о данных. Исследования, продуктовые кейсы, эксперименты. Подпишитесь, чтобы первыми узнавать о новых исследованиях.