Очевидно, что новое название $BELU придумали для мутантов, лично мне произнести его весьма сложно. Надо придумывать неофициальное «погоняло». Давайте похулиганим? Предлагайте благозвучные фонетические аллюзии к этому «НоваБев». Как вам «СноваБлёв»? Отражает суть деятельности компании? Не является ИИР, конечно же