$LNTA Был энтузиастом Ленты на протяжении более чем 25 лет. Но сегодня, к сожалению, следует признать – компания растратила конкурентные преимущества, которыми славился бренд. Дело Олега Жеребцова, Яна Дюнинга и Августа Мейера запорото на корню менеджерами Север Групп.
Цена и качество товаров
Лента всегда была лидером по уровню цен и качеству продукции в регионах распространения. В 2022 компания существенно повысила цены и теперь уступает нескольким сетям, выступающим в формате дискаунтеров.
Формула покупки в гипермаркете более не отрабатывает, поскольку для поездки в Ленту надо купить бензин, плюс заплатить в среднем 15-20% выше, чем в условном Семишагове по соседству. Куда ехать не надо, а можно сходить ногами. Форматы Лента супер и Лента мини еще более проигрывают конкурентам в своих классах. И никаким уровнем сервиса или размером ассортимента это не перекрыть. Визуально, за последние 3-4 месяца количество посетителей в гипермаркетах Лента снизилось. Магазины полупустые. Нельзя также сказать, что взлетела лента онлайн. С окончанием пандемии объем заказов упал, т.к. потребителям надоела изоляция, они хотят прийти в магазин и сами выбрать товар с прилавка офлайн. Но этот поток офлайн покупателей пришёл не в Ленту, а к ее конкурентам.
Лента как-то продолжает выезжать на товарах нон-фуд и отдельных позициях ассортимента, не представленных в дискаунтерах, например алкоголе. Но, думаю – это начало конца. Очень жаль. Хороший был магазин.
Держать акции Ленты – чистый мазохизм
Дело акционеров Ленты (особенно миноритарных) итак держалось на чистом энтузиазме. И некоторой надежде на выплату дивидендов. Но руководство, и прошлое, и нынешнее, показало, что миноритариев не уважает. Особенно в последние полгода, объявив конвертацию расписок в акции за конский прайс. Когда у людей депозитарные расписки просто подвисли без объявления войны. Хотелось бы напомнить людям, которые делают в Ленте корп фин, что вообще-то акционеры покупают акции в расчете на прибыль, а не на какие-то выплаты в адрес эмитента или его агентов.
С учетом нынешней ценовой политики и снижения потока посетителей, сомневаюсь, что Лента вообще выйдет в плюс по чистой прибыли в текущем году.
В общем, держать акции
$LENT мазохизм чистой воды. Надо продавать, пока они хоть что-то стоят.