Реклама на маркетплейсах

Что такое актуальная ставка в Тинькофф Селлере?

Актуальная ставка — это инструмент управления рекламным бюджетом, с помощью которого вы можете узнать, какую минимальную ставку установить по конкретному запросу, чтобы занять определенную позицию в поисковой выдаче или карточках товаров конкурентов в блоке «Промотовары».

Например, за первое место в поисковой выдаче Wildberries предлагает ставку 1000 ₽ за 1000 показов для продвижения товара по запросу «Белая футболка». Вы вводите поисковый запрос или артикул товара на странице «Актуальные ставки» на вкладке «Реклама» Тинькофф Селлера и видите ставку, которую на самом деле платят продавцы по этому запросу за первое место в выдаче, — 500 ₽ за 1000 показов. Теперь вы можете предложить ставку на 1 ₽ выше, чем у конкурента, чтобы занять его место.

Какие типы рекламы есть в актуальных ставках?

В актуальных ставках есть два типа рекламы: «В поиске» и «В карточке товаров».

«В поиске». Реклама размещается на странице в поисковой выдаче маркетплейса. Когда пользователь вводит запрос в поисковой строке, Wildberries показывает рекламные объявления, которые соответствуют этому запросу. Рекламные позиции в поисковой выдаче ранжируются по ставке рекламодателя: объявление с максимальной ставкой показывается в первую очередь, остальные — в порядке убывания ставок.

«В карточке товаров». Реклама размещается в карточке с похожим товаром в блоке «Промотовары». Когда пользователь просматривает карточку товара, Wildberries показывает рекламные объявления с похожим товаром. Рекламные карточки товара отображаются в зависимости от ставки рекламодателя: объявление с максимальной ставкой показывается в первую очередь, остальные — в порядке убывания ставок.

Как читать таблицу актуальных ставок?

В таблице вы можете посмотреть, сколько платят за 1000 рекламных показов продавцы товаров в той же категории и какие у них в итоге позиции в выдаче.

Элемент интерфейсаРасшифровка
Кнопка «В поиске»Нажмите, чтобы посмотреть, сколько у других продавцов стоит 1000 показов в поисковой выдаче
Кнопка «В карточке товара»Нажмите, чтобы посмотреть, сколько у других продавцов стоит 1000 показов в карточках товаров в «Промотоварах»
Поисковая строкаВведите поисковый запрос, например, «белая футболка», если хотите посмотреть ставки на рекламу в поиске, или артикул товара, если хотите посмотреть ставки на рекламу в карточке товара в блоке «Промотовары»
Фильтры «1-я страница», «2-я страница» и так далееСтраницы поисковой выдачи: чем выше позиция товаров в выдаче, тем выше стоимость рекламы
Столбец «Место»Место конкурента в выдаче по вашему запросу
Столбец «CPM» Стоимость 1000 показов
Столбец «Срок доставки» Время, за которое продавец доставляет товар. Если вы доставляете товары дольше конкурентов, покупатель не увидит ваш товар
Элемент интерфейса
Кнопка «В поиске»
Расшифровка
Нажмите, чтобы посмотреть, сколько у других продавцов стоит 1000 показов в поисковой выдаче
Элемент интерфейса
Кнопка «В карточке товара»
Расшифровка
Нажмите, чтобы посмотреть, сколько у других продавцов стоит 1000 показов в карточках товаров в «Промотоварах»
Элемент интерфейса
Поисковая строка
Расшифровка
Введите поисковый запрос, например, «белая футболка», если хотите посмотреть ставки на рекламу в поиске, или артикул товара, если хотите посмотреть ставки на рекламу в карточке товара в блоке «Промотовары»
Элемент интерфейса
Фильтры «1-я страница», «2-я страница» и так далее
Расшифровка
Страницы поисковой выдачи: чем выше позиция товаров в выдаче, тем выше стоимость рекламы
Элемент интерфейса
Столбец «Место»
Расшифровка
Место конкурента в выдаче по вашему запросу
Элемент интерфейса
Столбец «CPM»
Расшифровка
Стоимость 1000 показов
Элемент интерфейса
Столбец «Срок доставки»
Расшифровка
Время, за которое продавец доставляет товар. Если вы доставляете товары дольше конкурентов, покупатель не увидит ваш товар

Например, здесь мы смотрим актуальные ставки по запросу «Женская белая футболка». Мы видим, что конкурент, который занимает первое место на первой странице в поисковой выдаче по этому запросу, платит 1201 ₽ за 1000 показов и доставляет заказ за 33 часа. Если хотим занять его позицию, надо платить 1202 ₽ и доставлять заказ за 33 часа или быстрее.

Как посмотреть актуальные ставки на Wildberries?

Чтобы посмотреть актуальные ставки:

  1. Выберите, как хотите продвигать товар: «В поиске» или «В карточке товара». Подробнее об этих двух типах рекламы
  2. Введите поисковый запрос, если хотите посмотреть ставки на рекламу в поиске, или артикул товара, если хотите посмотреть ставки на рекламу в карточке товара в блоке «Промотовары».

    Здесь мы ищем ставки на рекламу в блоке «Промотовары» для определенного товара, артикул которого мы указали в поисковой строке. Чтобы очистить поисковую строку, нажмите на крестик

Теперь вы можете посмотреть актуальные ставки и понять, какой бюджет вам нужен на рекламу, чтобы продвинуться с вашим товаром в поиске или в блоке «Промотовары». Если хотите изучить товары других продавцов, нажмите на строку товара в списке и откроется его карточка на Wildberries.

Если ставка изменится, в правом верхнем углу появится подсказка «Ставки могли измениться». Нажмите кнопку «Обновить», чтобы посмотреть новые ставки.

Получилось найти ответ?

Другие статьи по этой теме

  • Управление товарами
  • Контроль остатков на складе
  • Аналитика продаж на маркетплейсах
  • Аналитика по SKU
  • Анализ ниш на маркетплейсах
  • Работа с отзывами на маркетплейсах

Вас может заинтересовать

Узнать больше о Тинькофф Селлере